Поиск
Мой профиль на eTXT
http://www.etxt.ru/monavera-999.html
Другие проекты
jivaiakniga.ru в сотворчестве
с Просветлённым Мастером
Сергеем Аристарховым

Словарь основных терминов копирайтера

Словарь основных понятий и терминов копирайтера

Специалисту, выбравшему стезю копирайтинга, необходимо иметь приличный интеллектуальный словарный запас. Неприятно читать статьи, где в абзаце из трёх строк одно и то же слово повторяется пятнадцать раз. Необходимо применять синонимы, чтобы текст был более интересен.

В своей работе авторы непрерывно сталкиваются с огромным числом новых понятий, незнакомой терминологией, которую необходимо запомнить. В помощь новичкам — небольшой словарь основных понятий и терминов копирайтинга. Для удобства восприятия они представлены по алфавиту. Словарь можно взять за основу и добавлять в него собственные слова, часто встречающиеся в работе.

Основные термины и определения, которые необходимо знать копирайтеру

А

Аббревиатура — сокращение фразы (названия) по начальным буквам: Программное Обеспечение — ПО; Бред Сивой Кобылы — сокращённо пишется БСК (статья с ложными или сомнительными фактами, бестолковая, бессмысленная, несуразная).

Абзац — фрагмент статьи, состоящий из нескольких строк, содержащих законченную мысль. Делит текст на небольшие логические части, упрощает чтение и восприятие. Абзацы в интернете отделяются друг от друга одной пустой строкой.

Автор — субъект, которому принадлежит авторство создания произведения. В копирайтинге авторами называют всех пишущих людей, создающих тексты.

Авторские переводы — самостоятельный перевод произведения его создателем на иностранный язык.

Авторские права — право считаться и признаваться автором своих произведений. В интернете авторское право на статьи чаще всего переходит к покупателям. Вместе с продажей текстов автор утрачивает права на них, тексты публикуются от имени других лиц.

Администратор — лицо, управляющее веб-ресурсом, отвечающее за его успешную жизнедеятельность. Копирайтеры взаимодействуют с администраторами ресурсов, для которых создают тексты.

Алгоритмы ранжирования — часто меняющиеся методы поисковых систем, применяющиеся для оценки качества контента веб-ресурсов, влияющие на продвижение в ТОП.

Аналитика — техника логического анализа, включающая выявление причинно-следственных связей, обобщение, оценку.

Анкор (якорь) — ссылка с ключевым словом внутри статьи, ведущая на тематическую страницу веб-ресурса с материалом, близким по смыслу.

Аннотация — краткое представление содержимого, сжатая характеристика освещаемого предмета, явления.

Анонс — выделение в самом начале статьи главной мысли, суть которой будет раскрыта далее в тексте. Второе значение слова — сообщение рекламного характера о готовящемся событии, мероприятии.

Антрефиле — заметка или статья в средствах массовой информации, небольшая по размеру, без заглавия и авторства, повествующая о выставке, компании, ярмарке, событии.

Атрибуция — указание в материале источника, с которого взята информация.

Аудитория — потребители, для которых предназначена продукция, описываемая в тексте.

Б

Безанкорная ссылка — линк внутри статьи в виде URL-адреса страницы или слов наподобие «тут», «далее», «здесь», «посмотреть», «перейти».

Биржа копирайтинга, контента, фриланса — портал, выполняющий роль посредника, предоставляющий площадку для взаимодействия работодателей и исполнителей различных услуг.

Биржа статей (статейная биржа) — сервис, помогающий продвигать веб-сайты при помощи текстового контента.

Блог — проект в сети, журнал-дневник личностного характера, отражающий интересы создателя.

Блоггер (блогер) — создатель и автор личного блога.

Бокс — часть текста, содержащего рекламу, взятая в рамочку.

Бонус — денежное поощрение, дополнительное вознаграждение, надбавка, премия.

Бриф — шаблон с вопросами, позволяющими уточнить суть ТЗ (технического задания). Вторая трактовка — собранные информационные данные, изложенные систематизировано и кратко. Бриф — средство для создания хорошей рекламы.

Брошюра — книжица небольшого формата в тоненькой обложке, содержащая менее 50 страниц.

Буклет — изделие рекламного характера, напечатанное на одном листе, компактно сложенном.

Бэклинк — обратная ссылка.

Бэкграунд — материалы, не требующие поиска источника и уточнения; ещё так называется опыт специалиста, отражаемый в резюме. Словом background в графике называют картинку, использующуюся в качестве фона. В рекламе этим термином обозначают музыкальное сопровождение, звуковые/шумовые эффекты, натуру, декорации, художественное оформление.

В

Вебмастер (веб-мастер) — человек, имеющий собственный веб-ресурс в сети (блог, веб-сайт, сервис, портал, форум) или занимающийся созданием и продвижением проектов других людей. Часто выступает в роли заказчика статей на биржах контента, фриланса.

Веб-райтер — человек, пишущий статьи для сайтов интернета: фрирайтер, рерайтер, копирайтер,SEO-копирайтер, журналист, работающий в интернете.

Веб-сайт — личный или корпоративный проект в сети, наполненный многочисленными страницами с информацией.

Верификация — проверка источника информационных данных на предмет правдивости и достоверности.

Виртуальный — присутствующий в компьютерной реальности, часто не существующий в обычной.

Вкладыш — дополнительное вложение рекламного характера в печатных изданиях (обычно, в журналах).

Владелец информации — субъект, обладающий информацией и правом на её использование.

Водность (вода) — большое число откровенно незначимых, мусорных стоп-слов свыше допустимой нормы.

Врез — цитата из статьи, вынесенная отдельно.

Высокочастотные запросы — слова-ключи и ключевые фразы, вставляемые в текст, позволяющие привлечь к просмотру страницы максимальное число посетителей. Помимо высокочастотных бывают средне- и низкочастотные запросы. Часто в тексте присутствуют ключи по всем запросам.

Выхлоп — эффект от публикации.

Вычитка текста — тщательная проверка текста статьи перед отправкой заказчику: проверка на наличие ошибок, соблюдение стиля написания, этики и культуры речи.

Г

Гарнитура — набор шрифтов с общими графическими признаками; особенность написания шрифта.

Гиперссылка (link, линк) — выделенная цветом, часто подчёркнутая строка (ссылка) на сайте (в электронном письме), ведущая на другую страницу этого или иного веб-ресурса. Ссылкой может быть текст, графический объект, кликнув по которым мышью, пользователь осуществляет переход.

Гипертекст (hypertext) — фрагменты, связанные с другими фрагментами этого же или иного документа.

Глянцевые журналы (для которых статьи пишут копирайтеры, а не только профессиональные журналисты) — печатные изделия для широкого круга потребителей.

ГС — аббревиатура, относящаяся к сайтам, наполненным некачественным контентом, не представляющим интереса для пользователя. Так называют ресурсы, являющиеся кандидатами на отправку под фильтр поисковых систем.

Гражданская журналистика — пишущие люди, профессионально не занимавшиеся ранее журналистикой, блоггеры, например.

Д

Дайджест — упрощённое изложение периодики, художественного произведения.

Девиз — яркое краткое изречение, передающее рекламные идеи, лозунги, миссию компании.

Дед-лайн — окончательный срок сдачи заказов.

Деза, дезинформация — распространение и публикация непроверенной и откровенно ложной информации.

Дескрипшн (description) — основной тег для поисковых роботов с небольшим (150–200 символов) описанием страницы, раскрывающим её содержание.

Директ-мейл — рекламное сообщение, распространяемое пользователям адресно, через е-мейлы.

Домен (domain), доменное имя — название, служащее адресом веб-ресурса, которое отображается в адресных строках браузеров.

Е

Единицы измерения информации — объём текста измеряется в килобайтах, мегабайтах. Необходимо знать, сколько весит созданный копирайтером документ, для его загрузки на сервис или отправке по электронной почте.

Ж

Желтая пресса — журналистика, использующая скандальные, «горячие», часто непроверенные факты, основанные на слухах и домыслах.

Журнал — печатное издание наподобие книги, с периодичностью выхода.

Журналист — профессионал с соответствующим образованием, готовящий материалы для печати в средствах массовой информации.

Журналистика — популярная деятельность по добыче, исследованию, обработке, проверке информации, необходимой обществу, и её представление различными способами.

З

Заголовок (хэдлайн) — название (заглавие) статьи. На сайте помечается как H1. Главный заголовок — единственный, но статья может содержать несколько подзаголовков h2–h5.

Запрос информации — обращение к источнику за сведениями.

Зачин — фрагмент текста, предшествующей информационной части, поясняющий смысл краткого слогана.

И

Издатель, издательство — отдельный субъект или организация, осуществляющие печать материалов, которым предшествует редактирование, подборка тематической графики, вёрстка и прочие издательские нюансы.

Иллюстрации — графические материалы, добавляемые в статью: изображения, картинки, рисунки, фотографии, инфографика, диаграммы.

Имидж — создание отличительного образа бренда, товара, услуги; image — рисунок.

Инсайдер — лицо, обладающее доступом к секретной, закрытой информации.

Интеллектуальная собственность — авторские права, относящиеся к научным прорывам и творческим произведениям: литературным, художественным, музыкальным.

Интервью — беседа (в виде задаваемых вопросов и получаемых ответов) журналиста с лицом, мнение которого интересно широкой публике.

Интернет-журналистика — обычная деятельность журналиста в интернете: сбор, обработка, распространение информации в сети.

Информационное письмо — послание информационно-рекламного содержания, оформленное на специальном фирменном бланке, предназначенное организациям и отдельным лицам.

Информационный жанр — представление материала в информационном стиле, освещение событий с приведением конкретных фактов.

Информационный рынок — среда сосредоточения информационных материалов, дающая возможность потребителю получить информацию, наиболее его интересующую.

Информация — ряд сведений, отражающих факты окружающего материального мира, воспринимаемые людьми или спецустройствами.

Инфотейнмент (объединение англ. слов «информация» и «развлечение») — подача журналистами материалов, нацеленных на информирование и развлечение. В подготовке материала часто участвуют несколько лиц, каждый ответственен за свою часть подачи.

Источник информации — субъект, владеющий информационными сведениями; объект, из которого черпаются сведения.

К

Кака — статьи, начинающиеся со слова «Как»: «Как стать копирайтером?».

Кегль — высота шрифта в пунктах: 12 пт — для обычного текста, 18 пт — для заголовка.

Кирпич — статья большого размера, опубликованная в прессе.

Кернинг — интервал между буквами в тексте.

Кейвордс (keywords) — специальный тег, содержащий ключевые слова, встречающиеся в тексте. Общая длина слов, перечисляющихся через запятую, рекомендована до 200 символов.

Клише — набор избитых, затасканных фраз, которые копирайтеры норовят вставить в текст, хотя они утратили актуальность из-за частого повторения.

Ключи, ключевые слова — фразы и отдельные слова из статьи, соответствующие запросам пользователя, вводимым в поисковую строку.

Компот — материал, являющий собой бесполезный набор несвязной информации.

Консервы — темы и материалы, никогда не теряющие актуальности.

Конверсия — превращение пользователя в покупателя и постоянного клиента

Контент — информационное содержимое страниц веб-сайтов.

Контент-анализ — выявление специфических характеристик материала.

Контент-менеджер — лицо, отвечающее за размещение контента на страницах веб-ресурса.

Конфиденциальная информация — сведения, не подлежащие широкой огласке.

Копипаст — размещение чужого текста, часто заимствованного без спроса, на стороннем веб-сайте.

Копирайт — так называется авторское право (но не предмет работы копирайтера!) и значок (© или ©) — подтверждение авторских прав.

Копирайтер (автор) — виртуоз пера и клавиатуры, создающий рекламные и продающие тексты и …всё! На биржах копирайтинга и вообще в сети часто копирайтерами называют всех, кто пишет статьи самостоятельно, «из головы», на основе знаний, личного опыта.

Копирайтинг — написание продающих текстов. В сети чаще всего под копирайтингом понимают написание всех текстов, без разбора.

Копираптер — специалист по созданию слоганов — коротких рекламных текстиков.

Корректура — проверка статьи корректором.

Косвенная реклама — статья с завуалированной скрытой рекламой.

Креатив — нестандартная подача материала, авторская оригинальность в творчестве.

Л

Лента — перечень заказов на биржах, предлагающихся райтерам для выполнения.

Лид — начальный абзац, отражающий главную идею, освещаемую в статье. На сайтах лидами называют целевых пользователей.

Линк — ссылка.

Листовка — рекламный материал небольшого размера.

Логотип — личный знак (бренд), позволяющий сделать компанию узнаваемой, отличимой от конкурентов.

Лозунг — краткая, но ёмкая формулировка миссии компании, идеи, рекламы.

М

Маркетинг — изучение рынка для последующего воздействия на спрос потребителей.

Масс-медиа — так именуют средства массовой информации.

Материал — общее название работ, произведённых пишущими авторами.

Менеджмент — формы и методы управления.

Мета-теги (meta tags) — символы разметки, показывающие браузеру, как правильно отображать страницу; помогающие поисковым роботам эффективно представлять веб-ресурсы в выдаче при поиске пользователями тематической информации.

Модератор — лицо, осуществляющее контроль действий и поведения посетителей на веб-ресурсах.

Модерация — процесс контроля.

Модерация статей — проверка на соответствие всем требованиям перед допуском к продаже.

Мониторинг — отслеживание материалов, анализ и оценка.

Мотивация — комплекс психологических усилий, направленных на удовлетворение нужд потребителя.

Мультизаказ — большое количество однотипных заказов от одного работодателя (обзоры, отзывы), которому необходимы несколько исполнителей.

Н

Набор текста — написание текстового материала с помощью клавиатуры компьютера. Скоростной набор текста — использование метода слепой печати.

Нейминг — процесс придумывания имени для фирмы, её продукции, доменного имени для веб-сайта.

Новостная лента RSS — обновляемый перечень новых статей веб-ресурса.

Новость — актуальная, только что появившаяся информация, ранее не освещавшаяся в сети и прессе.

Ньюсмейкер — личность, ведущая себя вызывающе для привлечения внимания блоггеров, СМИ и прочих деятелей, которые могут о нём написать.

О

Обзор — сжатое сообщение о деятельности веб-ресурса, о программах, играх, прочих предметах и явлениях.

Обратная связь — отклик аудитории на предоставленную информацию. На веб-сайте — это комментарии людей, выражающие мнение о статье.

Оптимизация текстов — включение ключевых фраз, соблюдение норм тошнотности и водности.

Оффер — коммерческое предложение, содержащее рекламу услуг/товара.

Очерк — небольшое по объёму произведение, описывающие важные жизненные явления, факты, события.

П

Пакет — заказ на несколько статей сразу.

Переводы — представление имеющихся материалов на иностранном языке или представление зарубежных материалов на русском.

Плагиат — выдача чужого авторского произведения за своё; использование цитат, фрагментов материалов других авторов без ссылки на них.

Плотность ключевых слов — процентное соотношение количества символов слов-ключей ко всему количеству символов в статье.

Полоса — страница печатного материала с текстом.

Портфолио — авторский комплект, составленный из работ исполнителя.

Постскриптум — небольшое дополнение, дописка к завершённой статье.

Пресс-кит — комплект текстово-видео-аудио-графических материалов, содержащих информацию о событии, проекте. Иное название — медиа-кит.

Пресс-релиз — первое по значимости средство PR, сообщение, обычно информационное, для привлечения внимания к компании, событию, деятельности.

Принцип пирамиды — выстраивание текста в пирамидальной форме: сначала ведущая мысль, затем основной материал по убыванию важности.

Провайдер — фирма-посредник, обеспечивающая пользователям доступ к интернету.

Промо-материал — материалы, способствующие продвижению на рынке.

Простыня (портянка) — длинные, неструктурированные тексты, идущие сплошной полосой.

Р

Разворот — соседствующие полосы печатного издания, находящиеся в единой плоскости.

Редактирование — проверка стилистики и орфографии текстовых материалов.

Рейтинг — упорядочивание любых явлений по какому-то признаку.

Рекламная аудитория — лица, готовые к восприятию рекламного предложения.

Рекламная статья — материал, созданный на правах рекламы, преследующий рекламные цели привлечения внимания потребителей к освещаемой в статье задаче: компании, продукции, услугам.

Репутация — общественная оценка, выставляемая на основе достоинств/недостатков.

Рекламный текст — информация, предложение, носящие рекламный характер.

Релевантность (ревалентность) — соответствие статьи, страницы сайта поисковому запросу.

Рерайтинг — изменение готового материала, написанного другим автором.

Рерайт — текст, за основу которого взят готовый материал и представлен в несколько ином виде.

С

СДЛ — сайт для людей, наполненный качественными, содержательными материалами.

Семантика — смысловое значение языковых единиц.

Семантическое ядро веб-сайта (сокр. СЯ) — набор ключей (фраз и отдельных слов), соответствующих запросом пользователей, отражающих тематику веб-проекта. СЯ — это семантика сайта.

СЕО-копирайтинг — написание текстов с добавлением ключей.

СЕО-копирайтер — искусный специалист, умеющий подбирать ключи и правильно их вставлять в материал.

Слоган — девиз, рекламная идея, выраженная ярко несколькими словами.

Сниппет — короткий текст описания странички, сопровождающий ссылку, ведущую на веб-сайт, представленный в поисковой выдачи. При отсутствии сниппета поисковый бот использует описание из тега description.

СПАМ — массовая рассылка электронной почты, рекламных и коммерческих предложений, которые пользователь не ожидает и не давал разрешение на их получение.

Спичрайтер — составитель речей для известных людей, выступающих на публике.

Старение информации — утрачивание её значимости.

Статья — продукт работы райтера, чаще всего — тематический текст, посвящённый определённому вопросу или проблеме.

Стиль автора — лексическо-стилистические средства, использующиеся создателем при написании материала.

Т

Тайтл (title) — важный тег заголовка к тексту, состоящий из 50–80 символов. Он являет собой название страницы и отображается в адресной строке браузера при её открытии. Заголовки H1 и Title должны быть разными, хотя бы незначительно отличаться!

Тезаурус — перечень слов, представленных по предметно-тематическому принципу.

Текст — набор грамматических предложений, созданных по правилам русского языка, объединённых единой мыслью, идеей, темой.

Текстовик — автор-создатель текстового контента.

Текстовый блок — реклама, содержащая краткий текст со ссылкой для перехода.

Тематическая статья — материал, посвящённый определённой тематике.

Тошнота текста (тошнотность) — заспамленность ключами, цифровой показатель повторяемости одинаковых слов.

Транскрибация — перевод в текст звуковой информации с видео- и аудиофайлов: речей, лекций, вебинаров, тренингов.

У

Уникальность текста — непохожесть на другие тексты, ранее размещённые в сети, сходные по тематике и освещаемым вопросам.

Ф

Фотобанки (фотостоки) — хранилища фотографий.

Фрилансер — специалист, не числящийся в штате компании.

Фрирайтер — свободный, независимый веб-райтер, работающий сам по себе.

Х

Хостинг — место размещения веб-ресурсов в сети, на специальном сервере.

Ц

Целевая аудитория — потребители, среди которых отыщутся желающие воспользоваться рекламным предложением, написанным копирайтером, и приобрести продукт/услугу.

Ш

Шаблон — макет документа с заданной структурой, облегчающий и ускоряющий создание текста.

Э

Электронные СМИ — версии печатных изданий в сети или существующие только в электронном виде.

Это далеко не полный словарь понятий и терминов. Копирайтеру для успешной работы придётся знакомиться с огромным количеством новой информации, способствующей личностному развитию.

Спасибо за то, что поделились статьёй со своими друзьями, нажав на кнопочки социальных сетей

Похожие записи

Комментарии (2)

  • Игорь:

    Отличный словарь! Это сейчас большая часть слов понятна, а сначала, как только пришел в Интернет, многие термины и сленг, воспринимались, как иностранный язык ))

Комментировать

Главная Карта сайта Портфолио Творчество друзей Фото Все статьи О себе

Копирайтинг. Бесплатные уроки